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货架革命(二)

    货架革命2:品牌商务直端货架、电子商务专属货架、广告货架、二维码货架

    (1)品牌商户直接接入终端货架

    传统夫妻店和品牌商人之间有许多分销商角色。品牌商家不能直接连接夫妻店。如果终端监管没有进行检查和调查,品牌商户获得的信息只能通过一级经销商传回。在新的零售环境下,互联网B2B平台为品牌商家提供了一个直接连接夫妻店终端的信息平台,如京东新通道试点项目和一个薯片品牌,试图推广更大容量的薯片,效果非常理想。

    (2)电子商务专用货架

    天猫、京东便利店在整合夫妻店的同时,也希望借助终端零售场景,帮助线上快餐品牌登陆社区,提供自己的专属货架,如天猫、白草合作的小吃货架,主要通过白草味。电子商务在未来独家货架或电子商务巨头的帮助下,更想做落地试点,定位快速消失的品牌运营商。

    (3)品牌广告架

    具有广告属性的便利店货架和货架一直存在,但在此之前,品牌公司无法直接控制货架广告的效果。中间分销商、代理商和广告商或多或少会扣留一些原本补贴给消费者和店主的广告费用。景东新通路与某日用化工品牌合作的洗衣液广告架,可以达到直接的广告效果。最关键的是品牌运营商可以根据京东的销售数据选择门店投放营销广告。

    (4)二维码架

    在早期互联网发起的社区零售货架改革中,越是异国情调的是二维码货架,越是典型的是最初的顺丰河卡,踏上二维码展示商品,幸运的是,顺丰河卡也做出了及时的调整。现在很难看出只有二维码没有物理操作。二维码在连接线上和连接线外仍然被广泛用作信息载体。例如,一些无人操作的集装箱是通过二维码打开和支付的。